Jūrmala ist ein Badeort am Rigaischen Meerbusen der Ostsee in Lettland mit 55.603 Einwohnern (Stand 1. Januar 2005).
In Jūrmala mündet die Lielupe ins Meer, 10 km südöstlich befindet sich die lettische Hauptstadt Riga.
Jūrmala erstreckt sich über etwa 40 km westlich von Riga entlang der Küstenlinie und setzt sich von West nach Ost aus den Teilorten Ķemeri, Jaunķemeri, Sloka, Kauguri, Vaivari, Asari, Melluži, Pumpuri, Jaundubulti, Dubulti, Majori, Dzintari, Bulduri, Lielupe und Priedaine zusammen. Der Ortsteil Bulduri hieß früher Bilderlingshof und war vor 1914 der bevorzugte Sitz der deutsch-baltischen Intelligenz, des Geld- und Blutadels. Ein Teil zwischen Dzintari und Bulduri wurde eine Zeit lang Edinburgh genannt, zu Ehren der Eheschließung zwischen Maria Alexandrowna Romanowa und dem britischen Prinzen Alfred im Jahre 1874.
In Jūrmala befinden sich Freizeiteinrichtungen, eine Promenade und Gastronomie. Der Ort hat einen langen weißen Strand. Dieser erstreckt sich nach Osten auf Riga zu 10 km, während man westwärts unterbrechungslos mehr als 20 km vorfindet.
Jūrmala ist ein Kurort, der nur nach Entrichtung einer Straßenbenutzungsgebühr, einer Art Kurtaxe, von Gästen befahren werden darf, er gilt als bevorzugte Wohnlage. Sehenswert sind die Villen in Holzbauweise aus der Zeit der Jahrhundertwende zum 20. Jahrhundert, die im Jugendstil errichtet wurden. In Jūrmala befinden sich schwefelhaltige Heilquellen.
Im Jahr 2005 wurden mehrere Hotels restauriert und neugebaut. Die Hotelkette Kempinski versucht, mit der Renovierung eines Grandhotels und der Neuerrichtung von Kur- und Wellnesseinrichtungen den aus der späten Zarenzeit stammenden Ruf Jūrmalas als Luxuskurort wiederzuleben. Die ursprünglich für 2007 vorgesehene Eröffnung des Kempinski Kemeri Palace Resort musste allerdings auf Mitte 2009 verschoben werden.
In Jūrmala findet jährlich der Musikwettbewerb "Jaunais vilnis" ("Neue Welle", rus: "Новая волна") statt. An diesen Wettbewerb nehmen junge, unbekannte Musiker aus Gebieten der ehemaligen Sowjetunion teil.
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